Fabrication Histoire et les gros titres
Fabrication
Histoire
et les gros titres
Le sel existe depuis la nuit des temps et est utilisé par l'homme depuis des milliers, voire des dizaines de milliers d'années. L'histoire de Morton Salt commence pendant la ruée vers l'or.
L'entreprise a connu une croissance fulgurante, notamment grâce à une campagne publicitaire qui a introduit une icône de marque et un slogan, jetant ainsi les bases d'un succès spectaculaire et durable.
Les Années folles ont engendré d'importants bouleversements sociaux et culturels. C'est à cette époque que le sel iodé nouvellement mis au point par Morton connut un succès fulgurant.
Morton Salt a étendu sa portée et son empreinte grâce à des acquisitions stratégiques et à de nouvelles offres de produits, consolidant ainsi son rôle comme un élément essentiel de la vie américaine pendant la guerre et durant la période de croissance d'après-guerre.
Face à l'évolution des tendances de consommation, Morton Salt a su répondre à la demande en proposant des produits novateurs tout en s'engageant auprès de la communauté, se forgeant ainsi une réputation qui dépassait le simple cadre du produit en rayon.
En continuant d'ouvrir la voie grâce à l'expansion de ses produits, à ses dotations et à ses acquisitions, Morton a incarné la croissance d'un nouveau millénaire et a préparé le terrain pour un 21e siècle extraordinaire.
Morton Salt continue d'innover au XXIe siècle grâce à de nouveaux partenariats, de nouveaux produits, de nouvelles distinctions et un nouveau départ pour la marque. L'entreprise a également célébré un anniversaire important.
Morton Salt célèbre plus de 175 ans d'héritage tout en traçant de nouvelles voies audacieuses, continuant ainsi à se faire une place sur les tables et dans les industries du monde entier.
LES JEUNES ANNÉES
Le sel existe depuis la nuit des temps, utilisé par l'homme depuis des milliers, voire des dizaines de milliers d'années. Morton Salt est fier de figurer dans l'histoire du sel. Son histoire a débuté pendant la ruée vers l'or, qui a créé une demande apparemment infinie de sel pour les aventuriers se déplaçant vers l'ouest. Il n'est donc pas étonnant que le sel ait été qualifié d'or blanc à travers les âges.
Alonzo Richmond a fondé la société Richmond & Company, agents du sel d'Onondaga à Chicago.
Suite à la découverte d'or en Californie l'année précédente, une énorme demande de sel est créée par les mineurs, les légendaires chercheurs d'or de 1849.
L'été long, chaud et sec provoque le grand incendie de Chicago en octobre, qui détruit 600 pâtés de maisons de logements de Michigan Pine. La demande en sel se poursuit pendant la reconstruction.
Joy Morton acquiert une participation majoritaire dans Richmond & Company, qu'elle rebaptise Joy Morton & Company. Son père, Sterling Morton, était le législateur du Nebraska à l'origine de la Journée de l'Arbre.
SES DÉBUTS
L'entreprise connaît une croissance fulgurante, notamment grâce à une campagne publicitaire qui a introduit une icône de marque et un slogan, jetant ainsi les bases d'un succès spectaculaire et durable. De nombreux spécialistes et experts en image de marque considèrent encore aujourd'hui la petite fille Morton Salt et le slogan « Quand il pleut, il pleut des cordes » comme l'un des plus grands triomphes de l'histoire du marketing.
L'entreprise fut constituée sous le nom de Morton Salt Company. Elle était alors à la fois fabricant et négociant de sel.
En raison de l'humidité, le sel agglomérant posait problème aux cuisiniers comme aux convives. Morton commença alors à ajouter du carbonate de magnésium, un agent antiagglomérant (devenu depuis silicate de calcium), pour créer le premier sel fluide.
NW Ayer présente des concepts publicitaires pour la première campagne publicitaire nationale de Morton Salt. Les concepts proposés ne sont pas retenus, mais une de leurs idées de repli convainc la direction et donne finalement naissance à la « Morton Salt Girl » et au slogan « Quand il pleut, il pleut des cordes ».
La Morton Salt Girl arbore son premier nouveau look depuis qu'elle a été présentée au monde en 1914. Ses mèches blondes bouclées se transforment en cheveux raides et bruns.
SAISONS DE CHANGEMENT
Les Années folles ont engendré d'importants bouleversements sociaux et culturels. C'est à cette époque que le sel iodé nouvellement mis au point par Morton connut un succès fulgurant : une avancée majeure en matière de santé publique qui allait améliorer la vie de nombreux Américains.
Morton lance du sel iodé pour aider à prévenir les carences en iode et le goitre, faisant de Morton Salt la première entreprise à ioder le sel à des fins commerciales aux États-Unis.
L'égérie Morton Salt fait peau neuve pour la troisième fois, avec une robe plus courte et un look plus moderne pour refléter l'évolution des mœurs.
La Grande Dépression met à l'épreuve l'industrie américaine, mais les produits essentiels et la marque de confiance de Morton permettent à l'entreprise de surmonter les difficultés économiques.
Morton lance une vaste campagne publicitaire qui ancre la Salt Girl et son slogan comme des icônes dans les foyers de tout le pays.
L'HEURE DE L'EXPANSION
Morton Salt a étendu sa portée et son empreinte grâce à des acquisitions stratégiques et à de nouvelles offres de produits, consolidant ainsi son rôle comme un élément essentiel de la vie américaine pendant la guerre et durant le boom d'après-guerre qui a remodelé le pays.
Les années 1940 ont imposé des exigences extraordinaires à l'industrie américaine, et Morton a su relever le défi. Le sel était une ressource essentielle pendant la Seconde Guerre mondiale : il était utilisé pour la conservation des aliments, la fabrication de produits chimiques et la logistique militaire. Les capacités de production et les réseaux de distribution de Morton en ont fait un partenaire indispensable à l'effort de guerre national.
Avec le retour à la paix et l'essor économique de l'après-guerre, Morton était idéalement placée pour en tirer profit. Le baby-boom a engendré la création de nouveaux foyers, de nouvelles cuisines et une nouvelle clientèle. Des acquisitions stratégiques réalisées à la fin des années 1940 et dans les années 1950 ont permis à l'entreprise d'étendre sa présence géographique et de diversifier sa gamme de produits.
À la fin de la décennie, Morton s'était largement diversifiée au-delà du sel de table pour inclure les produits salins industriels, l'adoucissement de l'eau et les applications chimiques, jetant ainsi les bases diversifiées qui allaient permettre à l'entreprise d'entamer son siècle suivant.
La Morton Salt Girl est à nouveau mise à jour et tient pour la première fois un parapluie à manche jaune.
La mine de sel de Morton à Fairport, dans l'Ohio, est forée et devient l'une des mines de sel les plus profondes et les plus modernes du pays à l'époque. Morton et des partenaires industriels font don de 410 hectares de marais adjacents, restés intacts, pour la faune et la flore.
L'ÉVOLUTION CONTINUE
À mesure que les tendances de consommation évoluent, Morton Salt répond à l’appel avec des produits révolutionnaires tout en redonnant à la communauté.
Avant sa mort, Sterling Morton, le fils unique de Joy Morton, met de côté des fonds pour l'aile Morton de l'Art Institute de Chicago.
La sixième version de la Morton Salt Girl fait ses débuts, avec la robe jaune et un regard insouciant qui reste aujourd'hui.
Pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de santé et d'alimentation, le substitut de sel Morton® a été mis au point.
Morton poursuit son engagement envers la santé et les tendances alimentaires en lançant le mélange de sel allégé Morton® Lite Salt™. Morton présente également le mélange d'assaisonnements Nature's Seasons®, un mélange unique de sel, de poivre et d'autres épices naturelles.
À L'APPROCHE DU MILLÉNAIRE
En continuant d'ouvrir la voie grâce à l'expansion de ses produits, à ses dotations et à ses acquisitions, Morton a incarné la croissance d'un nouveau millénaire, préparant le terrain pour un 21e siècle extraordinaire et un héritage que peu d'entreprises américaines pourraient égaler.
Les deux dernières décennies du XXe siècle ont été parmi les plus ambitieuses de l'histoire de Morton. Une vague d'acquisitions stratégiques a permis d'élargir la gamme de produits de l'entreprise aux produits chimiques de spécialité, aux airbags (via Morton International) et aux matériaux de pointe, transformant ainsi Morton en un géant industriel diversifié.
Du côté du sel, l'innovation s'est poursuivie à un rythme soutenu. De nouveaux emballages, de nouveaux produits spécialisés et des partenariats commerciaux élargis ont permis à la marque Morton d'être présente dans un nombre de foyers sans précédent. La Petite Fille au Parapluie est restée aussi emblématique qu'auparavant, modernisée tout en respectant son héritage.
Durant cette période, les dons accordés aux universités, aux hôpitaux et aux institutions civiques ont souligné l'engagement de Morton envers la collectivité. À l'approche du nouveau millénaire, l'entreprise était plus agile, plus diversifiée et mieux positionnée que jamais auparavant.
NOUVEAUX PARTENARIATS
Morton Salt continue d'innover au XXIe siècle grâce à de nouveaux partenariats, de nouveaux produits, de nouvelles distinctions et un nouveau départ pour la marque. L'entreprise a également célébré un anniversaire important : le centenaire de sa célèbre égérie, la « Morton Salt Girl ».
Les adoucisseurs d'eau Morton® System Saver® sont lancés. Les premiers adoucisseurs de la marque Morton offrent une technologie d'adoucissement d'eau de pointe.
Le sel marin Morton® est introduit, récolté dans la mer Méditerranée sur la Costa Blanca espagnole.
Morton lance System Saver® II Pellets, un produit adoucissant l'eau spécialement formulé pour aider à adoucir l'eau dans tous les adoucisseurs d'eau.
Morton lance Pool Salt pour les piscines d'eau salée.
Morton Salt rejoint le groupe K+S.
Le magazine FORTUNE ajoute le sel Morton à sa liste des « 100 choses formidables à propos de l'Amérique ».
Le magazine Ad Age classe la « fille parapluie » de Morton Salt parmi les 10 icônes féminines de la publicité de tous les temps.
La petite fille aux parapluies de Morton Salt fête ses 100 ans et est intronisée au Madison Avenue Walk of Fame par Advertising Week.
LE FUTUR C'EST MAINTENANT
Morton Salt célèbre plus de 175 ans d'héritage tout en traçant de nouvelles voies audacieuses, continuant ainsi à se faire une place sur les tables et dans les industries du monde entier.
Kissner Group Holdings et Stone Canyon Industries Holdings acquièrent Morton, Windsor et Lobos Salt auprès de K+S Americas.
En 2023, Morton Salt a célébré son 175e anniversaire, un cap franchi par très peu de marques américaines. Cet anniversaire n'était pas seulement une célébration du passé, mais aussi une affirmation de la volonté : la même énergie qui a permis à cette entreprise, née à l'époque de la ruée vers l'or, de devenir une institution mondiale la porterait avec confiance vers le siècle à venir.
Morton Salt transfère son siège social de Chicago (Illinois) à Overland Park (Kansas). Le groupe Morton Salt compte désormais 38 sites aux États-Unis et au Canada.
