Morton Salt lance une nouvelle campagne audacieuse et un engagement pour aider à sensibiliser et inspirer l'action pour éliminer le gaspillage alimentaire.
Chicago – 18 DÉCEMBRE 2017 – Réfléchissez-y : environ 40 % des aliments produits aux États-Unis sont gaspillés. Morton Salt souhaite éradiquer le gaspillage alimentaire grâce à sa nouvelle campagne « Erase Food Waste », conçue pour sensibiliser les consommateurs à ce problème et créer des opportunités de changement à grande échelle.
La campagne « Erase Food Waste » de Morton Salt démarre avec une série de vidéos stimulantes, produites en collaboration avec le réalisateur nominé aux Oscars Bryan Buckley. Ces vidéos seront diffusées sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux pendant les fêtes de fin d'année, période où le gaspillage alimentaire est considérablement plus important.
« Nous voulons changer la perception que les gens ont de l'alimentation, car Morton Salt estime que la nourriture doit être précieuse et non jetée », a déclaré Denise Lauer, directrice marketing de Morton Salt, Inc. « L'impact social, économique et environnemental du gaspillage alimentaire nous rend salés, et notre démarche pour le réduire commence dès aujourd'hui. »
Commentaire mordant
« Erase Food Waste » est une campagne intégrée qui comprend des films, des médias numériques et sociaux, de la publicité extérieure, des partenariats avec des chefs et des influenceurs et des outils pédagogiques.
Au cœur de la campagne se trouve la série vidéo « Questions », qui lève le voile sur la réalité du gaspillage alimentaire à travers des commentaires sociaux mordants. L'objectif de la série est d'inciter les spectateurs à changer le discours sur l'alimentation et à remettre en question les comportements qui conduisent au gaspillage alimentaire à la maison, au restaurant ou en faisant les courses. Les vidéos présentent des scénarios ironiques qui se concluent par une conclusion percutante et invitent les spectateurs à rejoindre le mouvement #EraseFoodWaste.
Un leader chevronné
« Erase Food Waste » est la dernière campagne de « Walk Her Walk », la promesse de marque de Morton Salt de faire une différence concrète dans le monde. « Walk Her Walk » s'inspire de la Morton Salt Girl, dont l'image emblématique et l'esprit inébranlable seront mis à profit pour diffuser le mouvement « Erase Food Waste ».
Pour lancer son engagement à long terme visant à réduire le gaspillage alimentaire, la traînée de sel qui s'est déversée de la boîte de la Morton Salt Girl au cours du siècle dernier disparaîtra symboliquement temporairement dans les médias numériques et sociaux pour le début de la campagne, y compris la publicité extérieure à Chicago, New York et San Francisco.
De plus, Morton vise à éliminer le gaspillage alimentaire dans ses bureaux et ses opérations d'ici 2030. Cet objectif sera motivé par une variété de stratégies et d'initiatives, notamment des gains d'efficacité qui réduisent les déchets de sel dans les processus de production de Morton Salt, des investissements dans les infrastructures des installations de l'entreprise et des efforts de réutilisation/recyclage dans toute l'organisation.
Morton travaillera également avec les consommateurs, les communautés, les partenaires commerciaux, les associations professionnelles, les organisations à but non lucratif et d’autres parties prenantes engagées pour identifier les moyens de créer une action collective pour lutter contre le gaspillage alimentaire dans le but de lutter contre la faim dans nos communautés et de protéger notre planète.
En 2017, Morton Salt a fait don de plus de 500,000 XNUMX livres de produits de qualité alimentaire à Feeding America et à d'autres organisations de réutilisation dans le cadre de son engagement.
Morton encourage également les consommateurs à visiter MortonSalt.com/WalkHerWalk pour relever le défi Erase Food Waste, en utilisant les conseils et les recettes de Morton Salt pour réduire le gaspillage alimentaire.
« Depuis près de 170 ans, Morton Salt sublime les saveurs des aliments et permet aux consommateurs de savourer pleinement chaque repas », a déclaré Lauer. « C'est pourquoi nous souhaitons continuer à nous encourager, nous et les autres, à adopter une alimentation plus responsable. Le lancement de la campagne « Erase Food Waste » est la première étape de notre démarche visant à faire évoluer le débat sur la valeur alimentaire, et non plus sur le gaspillage alimentaire. »
Pour plus d'informations sur le parcours « Erase Food Waste » de Morton, visitez MortonSalt.com ou visitez Facebook, Instagram et Twitter @MortonSalt et recherchez #EraseFoodWaste.
À propos de Morton Salt, Inc.
Morton Salt, Inc., filiale du groupe K+S, est l'autorité de confiance en matière de sel en Amérique du Nord. Notre emblématique Morton® Notre marque, associée à notre présence la plus importante du secteur, fait de nous un leader depuis 1848. Nous produisons du sel pour la cuisine, l'adoucissement de l'eau, le dégivrage des routes et des ménages, l'agroalimentaire, les produits chimiques, les produits pharmaceutiques et de nombreuses autres applications industrielles. Basée à Chicago, Morton, avec ses filiales aux Bahamas et au Canada, compte près de 3,000 XNUMX employés engagés envers la sécurité, la qualité, le service et les communautés dans lesquelles nous opérons.